La evolución de Apple si ha sido un determinante importante para el posicionamiento de la marca pues gracias a los cambios realizados a los largo de los años Apple se ha constituido como una de las más grandes empresas en la actualidad. Esta empresa comenzó sus operaciones en 1976 y fue creada por los universitarios Steve Wozniak y Steve Jobs. Su nombre inicial fue Apple Computers y se dedicaron a la reparación de computadoras, con el paso del tiempo se les ocurrió la idea de crear una computadora (Macintosh) con cualidades premium que se diferenciaría por ser más personalizada y de alta calidad. La estrategia de diferenciación de precios en el mercado no le jugó a favor pues se enfrentó a un nuevo competidor con características muy parecidas y con mayor accesibilidad, es por esto que la empresa Apple Computers fracasa. Ese mismo año, con el fin de volver a lanzar una computadora exclusiva crean Apple Inc. y contratan a un asesor de Marketing (Sculley) quien introdujo la Mac en el sector educación y publicidad con un software más sofisticado y rápido. Se produjo un Joint Venture con IBM que le ayudó a mejorar las versiones de software y hardware, es así como Apple vuelve a posicionarse como la compañía de PC más rentable y reconocida del mundo.
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